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公司更名 增加业务 维格娜丝葫芦里卖的什幺药

发表时间:2019-07-08 16:09  

中国商网 唐砚/摄

近日,维格娜丝时装股份有限公司宣布,拟将公司中文名称变更为“锦泓时装集团股份有限公司”,公司证券简称相应变更为“锦泓集团”。与此同时,公司变更部分经营范围,增加了股权投资,技术开发、咨询、转让、服务,以及企业管理服务等业务。维格娜丝表示,此次更名及拓展公司业务范围是为了提升企业形象、彰显公司实力、整合资源,进一步扩大公司规模以增强集团整体竞争能力,但真实情况是这样吗?

近年来,维格娜丝一直专注于高端女装市场。正因如此,公司受困于市场单一和行业低迷,自2014年上市以来,业绩持续萎靡不振。

为了改善经营状况,维格娜丝不断地通过并购来多元集团旗下品牌路线,以期寻求转型升级。2015年,公司收购了南京云锦抢占高端奢侈品女装市场,但从业绩的贡献来看,该收购并未能给维格娜丝带来实质性的改善。此后的2016年,维格娜丝对南京云锦的渠道进行大幅度调整,扩张高端渠道,关掉低效店铺。门店数量从高峰时期的361家缩减至2016年9月底的198家,而2018年年报显示,云锦当前只剩一家直营店,其去年营业收入占总收入的比例仅为0.75%。

2017年,维格娜丝将注意力转向“Teenie Weenie”品牌。当时,维格娜丝市值约为45亿元,而并购Teenie Weenie的交易规模为50亿元,且为现金交易,这项收购当时被外界视为典型的“蛇吞象”交易。

不过,收购Teenie Weenie并未让维格娜丝失望。去年,Teenie Weenie实现营业收入21.93亿元,同比增长4.99%,毛利率为69.21%。维格娜丝全年实现营收为30.82亿元,同比增长20.21%,其中Teenie Weenie贡献最为突出,占总收入的71.24%。从经营状况来看,维格娜丝对Tennie Weenie寄予厚望,而原有的两个主品牌VGRASS,尤其是云锦已经沦为边缘品牌。

光大证券分析师李婕认为,维格娜丝当前营收收入增速较高主要为主品牌稳健增长以及Teenie Weenie品牌仍有一定并表效应贡献。若扣除并表影响、同比来看,几个主要品牌增速均在个位数,短期来看零售环境疲弱,同时主品牌VGRASS和Teenie Weenie的调整进展和效益释放存在一定不确定性。

值得一提的是,维格娜丝在今年4月23日召开股东会,董秘陶为民在会上表示,公司短时间内不会再收购新品牌,专心经营旗下Tennie Weenie、VGRASS和云锦三个品牌。

在业内看来,砸下重金收购Tennie Weenie确实让维格娜丝没有更多的资金去收购新品牌。既然不准备收购新品牌,拓展新业务也是业绩增长的新手段,但从目前的情况看,新增业务是维格娜丝并不熟悉的行业,这部分未来将发展如何仍是个未知数。

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